國啤第281章 當啤酒遇上工業設計
“商標。”衣謹笑道，她注意到秦東的目光落在了她的毛衣上，馬靠鞍裝，人靠衣裝，在輕工業系統多年，好的商標確實能讓人眼前一亮。
“我們的嶸崖啤酒是省優質產品，可是我們的商標太過於普通了，在食博會上，幾百種啤酒擺在你面前，衣處，你怎麼說服消費者和評委，你的啤酒比任何啤酒更好？”
衣謹知道他還有話要說，也不打斷他，素手一揮，示意他繼續。
“就是將來我們走出秦灣，說服一個陌生城市的消費者嘗試你的啤酒，要比說服你的朋友和家人困難得多，嗯，我需要優質甚至自帶傳播力的啤酒商標設計。”
“自帶傳播力？”衣謹笑道，“我還是第一次聽說這樣的概念，小秦你的話總能給人啟發。”
“現在國內啤酒的商標風格，要麼突出主色，要麼是較大的名稱字型，要麼是地方自己的標誌，或者是山，或者是水，或者是名勝古蹟……”
衣謹笑著點點頭，現在國內的啤酒商標還真是這樣。
“改革開放了，群眾審美也在進步和提高，啤酒設計也要改改這樣雷同的包裝，我們嶸崖啤酒要讓一看就記住，還想著喝一口我們的啤酒。”秦東笑道。
“商標是次要的吧，啤酒的口味才是重要的，象你們的11度啤酒。”衣謹還是沒有跟得上秦東的思路。
“當然，在啤酒釀造行業，成功很大程度上取決於啤酒口味多好，你可以創造世界上最好的啤酒，但如果你的銷售和設計能力缺乏，沒有人會知道好東西的存在。如果你想讓老百姓喜歡上你的啤酒口味，首先你必須先用你的商標打動他們。”
“所以，你需要優質甚至自帶傳播力的啤酒標籤設計。”衣謹搬出秦東的話，現學現用。
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“哦，我明白了，”她笑著看著秦東，“部裡的評比你不擔心，你瞄準的是食博會，你對部優很有信心？”
“有信心！”秦東昂然道。
他瞄準的確實是食博會，根據上世的經驗，參加食博會，都要提前填寫優質產品申報表，食博會優質產品的評選標準，申報材料、經營規模、產品標準、註冊商標都是要佔分數的，而參選廠家大都是省優、部優，前面的幾項大都差不多。
啤酒口味呢，只佔三分之一的分數，並且進入部優和省優的產品，口味自然都不差，因上，產品包裝就佔了關鍵的分數。
秦東記得，“申報產品包裝美觀”就是其中一條評分依據。
這是首屆食博會，現在食博會的評分標準還沒有出來，所以他要提前把自己的商標做得美觀大方。
“現在的包裝設計大多是手繪，大的啤酒廠有自己的設計員，小的啤酒廠找美術學院的老師……”衣謹收拾著自己的辦公桌，“這樣吧，我眼你到美院去一趟，咱們省許多產品的商標和圖案設計，都找是王慶文老師。”
“他會用電腦嗎？”秦東馬上問道。
“會，不過這位王老師有些恃才傲物……”
……
山海省美院，當秦東見到這位王老師的時候，不禁有些失望，這位同志三十多歲的年紀，瘦骨嶙峋的臉上叼著一支香菸，就是省裡的處長來了，仍然是一幅我行我素的樣子。
“啤酒商標？”王志文一邊叼著煙一邊扒拉著手邊厚厚的一摞草稿，有餅乾，有化妝品，有罐頭……
“你們看看，這幾個滿意嗎？”他隨手推過幾張草稿，菸圈就在屋子瀰漫開來。
滿意，當然不滿意。
一個時代有一個時代的審美，這種古早味的商標，在此時是潮流，可是正因是潮流，用的廠家也多，也就突現不出嶸崖啤酒的與眾不同。
“王老師，我的啤酒商標，細緻一點，一看就知道是高檔啤酒……”
“商標就能看出高檔啤酒？”王慶文又輕飄飄地吐出一口煙來。
“能！”秦東斬釘截鐵道，在這樣自視甚高的人面前，就更加不能客客氣氣。
“商標的顏色、標籤形狀和大小、印刷工藝、風格和意象和怎麼設計文字，都能展示出酒的高檔來。”
“噢，”王慶文有些意外，“那你說吧。”他不屑道。
前世，作為啤酒廠廠長，秦東關注啤酒，也關注世界上任何一種啤酒的商標設計。
比如貝克啤酒，展示了安迪·沃霍爾、傑夫·昆斯、達米安·赫斯特、小野洋子、米亞等新興和成熟藝術家的原創設計。
每年夏天，他都熱切地等待著他們最新設計的釋出！
“現在的啤酒瓶大多是大綠棒子，綠色瓶子傳統多與黑色、白色標籤搭配，如果與紅色搭配好也會顯得時髦，這是綠色的互補色。”
“哦。”王慶文哼了一聲。
“棕色瓶子提供了一個中性色的背景，適合任何顏色的商標作品。最常見的是溫暖的顏色：橙色，金色，紅色。但這三種顏色，也是啤酒的同色系……”
“那你想使用哪種顏色？”王慶文終於從嘴巴上取下香菸，認真地打量起秦東來。
“紅色，白色和金色。”
“紅白金？”王慶文疑惑地看看秦東，把煙捻滅在菸灰缸裡，“你懂設計？”
“懂一些。”秦東答應著。
現在，衣謹也確定，秦東真的懂設計。
“一旦你確定的風格調性，下面就是主圖案怎樣做？找出獨一無二的元素，可以迅速與其它啤酒區別的元素，比如，一頭牛可以成為啤酒廠的非官方吉祥物，再比如使用特定的釀造技術……然後在設計上發揮它。”
哦，王慶文認真地聽著。
秦東笑了，這個王老師不是那種看重官職的人，肚子裡有貨的人他才尊敬。
秦東順手拿起他的筆來，扯過一張白紙，“橢圓形的商標，嶸崖啤酒的紅色英文，隨著橢圓形環繞展開，”改革開放的英語熱，滲透到社會每個角落，啤酒商標上用上英語，也能增添啤酒的檔次。
“……中間是銀底，整個商標中間是一條金色綬帶樣子，綬帶的上面是我們的嶸山，綬帶下面是金黃的麥穗交叉……”
視覺圖形圍繞嶸山突出水質，渲染嶸崖啤酒水好的獨特優勢，而麥穗代表釀造啤酒所用的原料大麥。
“怎麼樣？”
秦東說完了，王慶文卻沒有說話，衣謹笑著問道，“王老師，你認為怎麼樣？”
王慶文卻怪怪地看著秦東，“你懂設計，還來找我幹什麼？這款商標，絕對是國內啤酒廠獨一無二的！”