寒門仕子第363章 瓊州旬報
報業,或者稱之為是報紙,這個詞對於當下來說,絕對如同‘火星文’般的存在。
無人能懂呀!
或許有人說了,你說這話可就不對了,其實早在北宋時期,咱們華夏的坊間就有了小報誕生,且還有證可考。
呵呵,卻不知彼報非此報,君若不信,且聽咱掰扯一二。
從嚴格意義上來說,古時候的報不能稱之為是真正的報,因為,它一點都不具備報的基本屬性。若從其內容上來看你就不難發現,這些報,大多都是拓印詩詞歌賦或者是杜撰坊間故事,而讀者圖得是賞心一觀,又或者是呵呵一笑。
然而真正的報,卻是以刊載新聞以及評論時事為主,它不僅是傳播資訊的主要載體,還是反映和引導社會輿論的重要工具。而其內容上也是豐富多彩,形式不拘一格,除了時事之外,它還可以刊登文學、醫學、軍事、教育等多方面的知識和學術,非常多元化。
由此可見,古時候的報和齊譽口中所說的報是兩碼事,二者有著本質上的區別。
這些概念頗為抽象,當下的人還很難做到理解。
齊譽舉例子、打比方,費了好大的勁,才算是說形象了。
即使如此,熊大也只是勉強聽了個明白,至於理解能力相對較弱的熊二,也只能蹲在角落裡懵叉叉了。
繼續說‘報’的問題。
熊大覺得吧,內容方面值得商榷,經貿文學什麼的都還好說,唯獨這時事評論有些太過敏感。
這麼寫,到底行不行呀?
對此,齊譽很肯定地回答他說:行!絕對沒問題!
而且,不僅可以對時事進行評論,就連時政訊息都可以點而評之,甚至是針砭時弊。
啥?
針砭時弊?
神情緊張的熊大在抹掉了額頭上豆大的汗粒後,忙誠惶誠恐地說道:“抨擊政事?我看還是免了吧,萬一觸碰到了忌諱可咋整呀?”
“忌諱?呵呵,這瓊州府的忌諱為何,不是我說了算嗎?我說沒問題,那就沒問題,你放心就是!”齊譽呵呵一笑,又道:“你也莫急,也莫驚慌,時而久之你就會瞭解到報紙的屬性,知道它為何物了。”
慢慢來。
在瞭解完了報的真義之後,熊大立即問起了他最關心的問題——利潤。
“利潤方面嘛……”齊譽咂了咂嘴,然後大有深意地說道:“說實話,單純地賣報紙並不怎麼賺錢,有時候還會略虧,但是,其他方面卻隱藏著豐厚的利潤。”
“其他方面?”熊大一臉問號,不解道。
“嗯,這玩意兒叫做廣告收入。”
“廣告?又是啥子?”
熊大和熊二下意識地互望了一眼,之後卻是齊齊地搖了搖頭。
不懂?
無妨,且聽我加以解釋。
齊譽從宣傳的角度闡述了廣而告之的運作原理,並且還做了一些知識普及,儘量詳細地詮釋了廣告真義。
按照他的說法,廣告的涵蓋面非常廣泛,不僅涉及到經貿、招商、教育、招聘這些個大的領域,甚至還會和徵婚、招贅、尋物這些個雞毛
蒜皮的小事扯上關係。
嗯,涵蓋果然廣泛!
至於這廣告的價值幾何,那就要看你自個怎麼去洽談了,並沒有明碼標價一說。
遇到富裕的客戶,你就可以趁機多宰一點,若是碰上了個吝嗇鬼,也只能相對退讓一些,簡而言之就是靈活處理,儘量做到大小通吃。不過,有一點齊譽非常肯定,那就是廣告的回報率非常豐厚,故而,廣告費也會隨其效果水漲船高。
當然,前提是你必須具備一定的影響力,否則一切免談。
影響力?
是滴!
這個詞,對於普通人來說略顯晦澀,但對於經營文社多年的熊大編撰來說,卻是一個很容易理解的詞彙。
他覺得,報紙的影響力和作者的知名度兩者頗為類似,麾下的受眾人群越廣,得到的回報也就越高,廣告的估價費應該也和作者的稿費議價同理,其中的道道,自己並不陌生。
讀者——核心也。
這才是真正的衣服父母,必須要多多積累才是。
也正是基於這層考量,所以齊譽才建議把報紙的定價壓得便宜一些,甚至是本錢出售都可接受。如果賣的貴了,就無法做到大面積的推廣和普及。
這種運營策略並不難理解,它透過低價的銷售來圈粉讀者,而在獲得了一定的影響力之後,再透過高價的廣告費來賺取回報。
嗯,確實可行!
對於這一州首牧的高見,熊大基本上是深信不疑。
好了好了,話先說到這兒,開始吃飯。
在接風洗塵宴吃罷了之後,已經到了日頭偏西。
然而,齊譽並沒有安排二熊於寓館內暫歇休養,而是領著他們來到了一處塵封已久的閣樓前。
細看,這處門面確實是挺豪華、挺場面的,只是那牌匾上的名號有些不太雅觀。
那,到底寫得啥呢?
上曰:怡紅樓。
沒錯,就是那種地方。
不過眼下這裡已經人去樓空,關張很久了。
齊譽見熊大一臉愕然,便解釋說道:“是這樣的,自打這家青樓關張倒閉以後,這幢豪華的構築便閒置了下來,後因無人接盤又覺浪費了可惜,我府衙便以公收的名義買了下來,以作日後他用。”
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他用?
倏然間,熊大似乎意識到了什麼,臉色有些尷尬地問道:“我說齊大人,你莫不是想把這所妓院租賃給我以作報社總部吧?”
喝!還真是聰明!
居然一說就中了。
齊譽爽朗一笑,道:“就拿當下的瓊州府城來說,在短時間之內還真得很難張羅到比這妓院更為氣派的閣樓,所以也只得選址在這兒了。”一頓後,他又畫了個餅,道:“不過,這只是權宜之計,一旦我的新城打造成功,我敢保證,將來的新址一定遠勝這裡百倍!”
“新城?什麼新城?”熊大一臉懵圈地問道。
對於即將展開的大建設,齊譽也沒相瞞,直接把心中的宏偉藍圖說與他聽。末了,他還著重強調,未來的新城絕對曠古絕今,閃耀整個華夏。
“啊!未來真是很可
期呀!”
“那是當然……”
待二人聊發少年狂般的憧憬過後,才邁著歡愉地步伐走進了怡紅樓之內。
不料進去之後,方落的感慨油然再生。
嘖嘖~~
還別說,這個花花地方的裝潢還真是大氣,瞧,雕樑畫棟刻金鳳,有書有樂有溫床,簡直比那書香門第還顯雅然。
齊大人說的沒錯,這裡確實是建立報社的上佳之選。
“來人,筆墨侍候!”
“喏!”
應這聲,便有衙役恭謹地端上筆墨,並擺在了桌案之前。
看齊大人這姿態,莫非是想題字了?
猜得沒錯,正是!
呵呵,既然想要擴大報社的影響力,就得儘量地多藉助名人效應,以求世人的關注,而自己的墨寶手段之一,為何放著不用呢?
如果沒有名人作出力捧,鬼才關注你這名不見經傳的小報社!
好了,題字開始!
首先是關於命名,也就是給這報社起個合適的名字。
齊譽在略思後,便揮毫落筆題了四個斗大的字,上曰:瓊州旬報。
眾所周知,十天時間為一旬,那旬報的意思就變得淺顯易懂了,從字面上來說就是,這報紙每隔十天刊發一次,這個節奏不急不慢,非常符合當下的實況。
對於這個名號,熊大也覺得不錯,他順著旬字的含義繼續拓展,就把每月的初一、十一以及二十一,定為是報紙發行日,然後如此週而復始,一直地傳承下去。
嗯,名號敲定!
單單一副墨寶是不是顯得寒磣了點?
齊譽想了想,決定再給報社的正門兩側題上一副對聯。
如下。
上聯是:不為君王唱贊歌。
下聯是:只為蒼生說人話。
橫批為:實事求是。
單從寓意上來說,這副對聯寫得確實不差,既通俗易懂且又霸氣凜然,除此之外,還彰顯出了一種執筆態度,給人的印象就是很有傳統文人的高尚風骨。然而,熊大卻是一臉駭然,不敢說好也不敢說差,直接愕在了那裡。
很顯然,他是被其中的深意給嚇住了。
“這副對聯表達的乃是處事姿態,並不是針對某個人或者某個勢力,即使是天子陛下看到了,也說不出個什麼不妥來。呵呵,你莫不要被詞中的君王倆字給唬住了。”齊譽坦然地笑道。
熊大在一想之下,也覺有理,真若是出了什麼事,不是有他齊大人在上面頂著的嗎?
所以,咱不怕!
在落款完畢之後,齊譽又道:“其實,這副對聯中的含義就是我的本意,作為是傳媒報社,理應多為百姓們說話,而不是為我瓊州府衙高唱贊歌。先生要切記,無論在任何時候,報紙都不能失去了公允。”
軟弱的文人尚有氣節,更何況是一方媒體呢?
熊大聞言一笑,讚道:“素聞齊大人常把‘民貴為,社稷次之,君為輕。’這句話掛在嘴邊,如今來看,理念上果然如此。”
齊譽呵呵道:“身為一方守牧,又豈能不護百姓呢?”